ประกวดแผนการตลาด TMA สร้างนักบริหาร ดีและเก่ง หัวข้อ “การประกวดแผนการตลาดเพื่อสังคม กรณีศึกษา โครงการหลวง”

2.4. ทั้งนี้นิสิต นักศึกษาที่เข้าร่วมโครงการ ต้องมีการเสนอแผนการตลาดตามขั้นตอนการดำเนินงานของการประกวด และจำเป็นต้องทราบถึง ความต้องการของตลาด ความต้องการสินค้าและบริการของตลาด ความได้เปรียบทางด้านการผลิตหรือการแข่งขันในสินค้าและบริการที่นำมาใช้ เขียนแผนการตลาดอย่างชัดเจน โดยต้องมีรายละเอียดข้อมูลสนับสนุนที่เป็นจริงและอ้างอิงได้
2.5. นิสิต นักศึกษา ต้องมีการศึกษาอย่างเป็นระบบถึงกลุ่มเป้าหมายในการซื้อสินค้า บริการ เช่น ลูกค้าท้องถิ่น และลูกค้านอกท้องถิ่น ซึ่งขึ้นอยู่กับตัวสินค้าและความต้องการสินค้าซึ่งเป็นปัญหาพื้นฐานว่าควรจะ ผลิต หรือให้บริการเพื่อใคร
2.6. นิสิต นักศึกษา ต้องเขียนแผนการตลาดที่แสดงออกถึงการต่อยอด สร้างสรรค์ การมุ่งพัฒนา การสร้างการรับรู้ให้กับผลิตภัณฑ์ สินค้าและบริการของโครงการหลวงฯ
2.7. นิสิต นักศึกษา ต้องคิดค้นแผนงานการตลาดครบวงจรทั้งในรูปแบบแบบออฟไลน์และออนไลน์
2.8. แผนงานการตลาดที่ นิสิต นักศึกษา จัดทำขึ้นต้องเป็นแผนงานที่ไม่เคยส่งผลงานในหัวข้อดังกล่าวนี้เข้าร่วมประกวดและ ไม่เคยได้รับรางวัลใดๆ จากสถาบันใดๆ มาก่อน หากคณะกรรมการโครงการพบลักษณะการทำซ้ำดังกล่าว จะดำเนินการตัดสิทธิ์ในการพิจารณาและถอนโครงการออกจากการพิจารณาทันที (พร้อมทั้งเรียกคืนรางวัล ในกรณีที่พบข้อเท็จจริงหลังจากการได้รับรางวัล)
2.9. นิสิต นักศึกษา ที่ได้รับการตัดสินจากคณะกรรมการโครงการฯ จะได้รับรางวัลการตามลำดับขั้นของการตัดสิน เช่น ทุนการศึกษาตามลำดับขั้นรางวัล หรือรางวัลเข้าร่วมการทัศนศึกษาบริษัทต่างๆ ที่ดำเนินงานเป็นเลิศในต่างประเทศซึ่ง TMA จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี

3. ขั้นตอนของการดำเนินโครงการฯ
3.1 รับสมัครนิสิต นักศึกษา จากทั่วประเทศ
3.2 นิสิต นักศึกษาทั้งหมดที่สมัครร่วมโครงการรับฟังรายละเอียดโครงการและเข้ารับการฝึกอบรม
3.3 นิสิต นักศึกษาคัดเลือกสินค้า/บริการ เพื่อทำแผนฯ
3.4 นิสิต นักศึกษาส่งแผนการตลาดให้ TMA
3.5 คณะกรรมการคัดเลือก (จำนวน 5 ทีม)
3.6 ประกาศผลทีมที่ผ่านรอบคัดเลือก รอบที่ 1
3.7 ทั้ง 5 ทีม นำเสนอแผนฯต่อหน้าคณะกรรมการและผู้แทนจากโครงการหลวง และรับฟังข้อเสนอแนะจากคณะกรรมการ (รอบคัดเลือก รอบที่ 2)
3.8 ทั้ง 5 ทีม ปรับปรุงแผน และนำส่งให้ TMA
3.9 ประกาศผลทีมที่ผ่านเข้ารอบตัดสิน เพียง 3 ทีม
3.10 ทั้ง 3 ทีม นำเสนอแผนฯที่ปรับปรุงต่อหน้าคณะกรรมการ เพื่อตัดสิน ประกาศผลและมอบรางวัล (รอบสุดท้าย)

4.คุณสมบัติและเงื่อนไขการสมัคร
4.1. นิสิต นักศึกษาระดับปริญญาตรีไม่จำกัดสาขา คณะและชั้นปี จำนวนสูงสุดทีมละไม่เกิน 6 คน (ไม่ต่ำกว่า 4 คน) แต่ละมหาวิทยาลัยสามารถส่งตัวแทนได้มหาวิทยาลัยละไม่เกิน 5 ทีม แต่ละทีมสามารถเสนอแผนงานได้เพียง 1 แผน
4.2. แต่ละทีมจะต้องมีอาจารย์ที่ปรึกษา 1 ท่านต่อทีม ในสถาบันนั้นๆ ลงนามรับรองที่จะทำหน้าที่ให้คำแนะนำ ดูแลให้นิสิต นักศึกษาสามารถเขียนแผนงานได้ตามหลักเกณฑ์การประกวดตลอดจนทำหน้าที่ตรวจความ ถูกต้องของแผนที่ส่งเข้าประกวด
หมายเหตุ: การ สมัครเข้ารับฟังรายละเอียดโครงการและสัมมนาเพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับโครงการ ในวันที่ 16-17 มกราคม 2557 นั้น ยังไม่ต้องจัดตั้งทีมและระบุอาจารย์ที่ปรึกษา

5. ขั้นตอนการสมัคร
นักศึกษากรอกรายละเอียดในใบสมัคร “รับฟังรายละเอียดโครงการและสัมมนาเพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับโครงการ” พร้อมแนบสำเนาบัตรนักศึกษาเซ็นชื่อรับรองสำเนาถูกต้องคนละ 1 ชุด ส่งเอกสารกลับมาที่ E-mail:benjamart@tma.or.th;kanitthar@tma.or.th ภายในวันศุกร์ ที่ 10 มกราคม 2557 

6. รายละเอียดในการประกวดแผนการตลาด แบ่งเป็น 3 รอบ ดังนี้​
6.1 รอบที่ 1 : รอบคัดเลือก นิสิต นักศึกษานำส่งแผนการตลาด โดยมีตัวอย่างรายละเอียดเนื้อหาในการเขียนแผนฯ ดังนี้

6.1.1. กำหนดชื่อแผนงาน และรายละเอียดสมาชิกในทีมและอาจารย์ที่ปรึกษา
6.1.2. คัดเลือกสินค้า ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ ตามรายการที่โครงการฯ ได้จัดหมวดหมู่ไว้ให้ (เอกสารแนบ 1)
6.1.3. ลักษณะของแผนฯ ต้องประกอบด้วยความคิดสร้างสรรค์ทางการตลาดของโครงการหลวงนั้นๆ และต้องแสดงออกถึงความพอประมาณ มีเหตุมีผล มีภูมิคุ้มกัน สามารถพึ่งพาตนเองได้ในระยะยาว ไม่เอาเปรียบชุมชน มีความสมดุล สามารถนำแนวทางมาใช้ในการพัฒนาคนและสังคมได้อย่างดี
6.1.4. วางแผนตามขั้นตอนการทำการตลาด

• ขั้นตอนที่ 1 สถานการณ์ของตลาด (Market Review)
  • ทบทวนข้อมูลการตลาดและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของพื้นที่โครงการหลวง ในปัจจุบัน
  • การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย
  • ยอดขายและส่วนแบ่งตลาด
  • การวิเคราะห์คู่แข่งขัน
  • พฤติกรรมการซื้อของลูกค้า และอัตราการซื้อ
  • การจัดจำหน่ายและการกระจายสินค้า
  • การวิเคราะห์ความต้องการซื้อในตลาด
• ขั้นตอนที่ 2 ปัญหาและโอกาสทางการตลาด (Problem/ Opportunities)
• ขั้นตอนที่ 3 วัตถุประสงค์หรือเป้าหมายของยอดขาย (Sale Objectives)
• ขั้นตอนที่ 4 ตลาดเป้าหมาย (Target Market)
• ขั้นตอนที่ 5 วัตถุประสงค์ทางการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาด (Marketing Objective and Strategies)
• ขั้นตอนที่ 6 การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Positioning Strategy)
• ขั้นตอนที่ 7 ส่วนผสมทางการตลาดเพื่อเป็นเครื่องมือในการปฏิบัติการ (Marketing Mix Implementation Tools)
• ขั้นตอนที่ 8 แผนงบประมาณด้านการตลาดและปฏิทินการปฏิบัติงาน (Marketing Plan Budget and Calendar)
• ขั้นตอนที่ 9 การบริหารงานตลาด (Executing)
• ขั้นตอนที่ 10 การประเมินผล (Evaluation)

6.1.5. กำหนดงบประมาณของแผน ไม่เกิน 1 ล้านบาท ระยะเวลาของแผน 1 ปี (กำหนดช่วงเวลาทำแผนได้อิสระ โดยคำนึงถึงความเป็นไปได้ ที่สอดคล้องกับแผนมากที่สุด)
6.1.6. จัดทำแผนการตลาดครบวงจรแบบออฟไลน์
6.1.7. จัดทำแผนการตลาดครบวงจรแบบออนไลน์ เช่น การตลาดบนโซเชียลมีเดีย การจัดทำ Website, การจัดทำ Blog ฯลฯ
6.1.8. ความยาวของแผนการตลาดออฟไลน์ จะต้องไม่เกิน 30 หน้า A4 ขนาดตัวอักษร 14 ( Cordia New ) กั้นหน้าปกติ
6.1.9. ส่งไฟล์แผนงานเป็น Soft file มาที่ E-mail ของเจ้าหน้าที่ผู้ดำเนินงานโครงการฯ ภายในวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2557 ทางโครงการฯ จะทำการคัดเลือกแผนฯที่นักศึกษาส่งเข้ามาทั้งหมด เพื่อหาทีมผ่านเข้ารอบจำนวน 5 ทีม เท่านั้น

6.2 รอบที่ 2 : รอบคัดเลือกรอบที่ 2 มีข้อกำหนดดังนี้

6.2.1 นิสิต นักศึกษา ที่ผ่านจากรอบคัดเลือกจำนวน 5 ทีม ต้องเตรียมตัวในการนำเสนอแผนฯ ต่อหน้าคณะกรรมการในวันที่ 21 มีนาคม 2557 และรับฟังข้อเสนอแนะเพื่อใช้ในการปรับปรุงแผนงาน
6.2.2 ทีมนิสิต นักศึกษา รับทราบการประกาศผลทีมที่ผ่านเข้ารอบตัดสินรางวัล จำนวน 3 ทีม โดยทั้ง 3 ทีมจะต้องทำการปรับปรุงแผนงานฯ ตามที่ได้รับคำแนะนำจากท่านคณะกรรมการ และจัดส่งแผนงานฉบับสมบูรณ์กลับไปยังโครงการฯ ภายในวันที่ 17 เมษายน 2557 ทาง Email และต้องเตรียมการนำเสนอต่อหน้าคณะกรรมการอีกครั้งโดยปรับปรุงให้มีความโดดเด่นมากยิ่งขึ้นสำหรับรอบตัดสินต่อไป

6.3 รอบตัดสิน ประกาศผลและมอบทุนการศึกษา มีข้อกำหนดดังนี้
นิสิต นักศึกษา อาจารย์ที่ปรึกษา ทีมที่ผ่านเข้ารอบ จำนวน 3 ทีม เข้านำเสนอแผนฯ ต่อหน้าคณะกรรมการ ตัดสิน ประกาศผล และมอบทุนการศึกษา ภายในวันที่ 25 เมษายน 2557

7. หลักเกณฑ์ในการคัดเลือกและการตัดสิน
7.1. รอบคัดเลือก (รอบที่ 1 )

7.1.1. ภาพรวมของแผนการตลาด ประกอบด้วย

• แนวคิด ในการทำแผนการตลาด
• ลักษณะของแผนฯที่มีความสอดคล้อง เหมาะสม กับปัจจัย สภาพแวดล้อม ของโครงการหลวง ที่คัดเลือกมาทำแผน

7.1.2. โอกาสทางการตลาด ประกอบด้วย

• แผนฯ มีความสอดคล้องกับพื้นฐานความรู้ ทักษะ ประสบการณ์กับบุคลากรในพื้นที่โครงการฯ
• แผนฯ มีการใช้วัตถุดิบ หรือ ความคิดสร้างสรรค์ ทั้งด้านการบริการ การผลิต และการตลาดให้เกิดการพัฒนา
• แผนฯ มีลักษณะเด่นแตกต่างจากสินค้า/บริการ/การผลิต ประเภทเดียวกันในท้องตลาดทั่วไป

7.1.3. การสร้างแรงจูงใจในการประกอบอาชีพ : แผนฯ ที่คิดขึ้นมาสมเหตุสมผล สามารถสร้างแรงจูงใจ ในการประกอบอาชีพของคนในพื้นที่โครงการฯ และมองเห็นอย่างเด่นชัดถึงความเป็นไปได้ในการทำการตลาดให้ประสบผลสำเร็จ
7.1.4. ความสมบูรณ์ของการจัดทำแผน

• มีการระบุกลุ่มเป้าหมายหลักและกลุ่มเป้าหมายรองชัดเจน
• มีตลาดรองรับเพียงพอสำหรับการทำธุรกิจ
• มีการระบุตำแหน่งผลิตภัณฑ์ชัดเจน
• การวิเคราะห์คู่แข่ง
• ส่วนผสมทางการตลาด (4P’s)
• สินค้า/บริการมีรายละเอียดลักษณะคุณประโยชน์
• นโยบายราคาวิธีการตั้งราคาและเหตุผลในการตั้งราคาเหมาะสม
• ช่องทางการจำหน่าย
• การส่งเสริมการตลาด

7.1.5. รูปแบบ ความน่าสนใจ ของการทำการตลาดแบบออนไลน์
7.1.6. ลักษณะของแผนฯต้องแสดงออกถึงความพอ เพียง มีเหตุมีผล สามารถพึ่งพาตนเองได้ในระยะยาว ไม่เอาเปรียบชุมชน มีความสมดุล สามารถนำแนวทางมาใช้ในการพัฒนาคนและสังคมได้อย่างดี

7.2. รอบคัดเลือก (รอบที่ 2)

7.2.1. พิจารณาจากเกณฑ์ ในข้อ 7.1
7.2.2. วิธีการในการนำเสนอต่อหน้าคณะกรรมการตัดสินรางวัล

7.3. รอบสุดท้าย

7.3.1. พิจารณาจากเกณฑ์ ในข้อ 7.1
7.3.2. การปรับปรุงแผนการตลาดหลังจากได้รับฟังข้อเสนอแนะจากคณะกรรมการ
7.3.3. วิธีการในการนำเสนอต่อหน้าคณะกรรมการตัดสินรางวัล

8. เกณฑ์การตัดสิน รางวัล “นักบริหาร ดีและเก่ง”
คิดคะแนนจากรอบที่ 2 และรอบสุดท้าย โดยพิจารณาจากแผนฯที่มีความโดดเด่นด้านการทำการตลาดที่ตั้งอยู่บนพื้นฐานของ ความพอประมาณ มีเหตุผล และมีภูมิคุ้มกัน เพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน ได้อย่างเด่นชัด สนับสนุนรางวัล โดย กองทุนคุณดุสิต นนทะนาคร และ TMA

รางวัล
มูลค่ารางวัลกว่า 300,000 บาท

9. ระยะเวลาดำเนินโครงการ
เริ่มตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2556 – เมษายน 2557

สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม
โทรศัพท์ 02- 319-7677 คุณเบญจมาศ ต่อ 101 คุณกนิษฐา ต่อ 111
E-mail: benjamart@tma.or.th,kanitthar@tma.or.th
มูลนิธิยุทธสาร ณ นคร เพื่อสมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย
TMA – Thailand Management Association
276 ซ.รามคำแหง 39 พลับพลา วังทองหลาง กรุงเทพฯ 10310
โทรศัพท์ 02- 319-7677 โทรสาร 02-319-5666

ติดตามข่าวสาร ได้ที่
www.tma.or.th
Facebook.com/TMA.Management.Excellence

หมายเหตุ
การทัศนศึกษา และท่องเที่ยวดูงานต่างประเทศ ทางมูลนิธิฯ ขอสงวนสิทธิ์เฉพาะนักศึกษาและอาจารย์ที่มีชื่อในโครงการ และร่วมงานในวันเสนอแผนฯ ด้วยตนเองเท่านั้น